Дон Е. Шульц, Стэнли И. Танненбаум, Роберт Ф. Лаутерборн Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации

Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации

999.9999
388
20
Скачать
Книга доступна в форматах: pdf , fb2
Методы маркетинга, на которые бизнес опирался в 1980-е, уже не работают. Успешный маркетинг в наши дни требует настоящей ориентации на потребителя. Это означает коммуникации с конкретными людьми, а не с механически фрагментированными рынками.

Ценность книги - в анализе новой реальности - маркетинга категории "один на один" (one-to-one). Такой маркетинг стал возможен благодаря мощи информационной технологии, которая позволила сегментировать рынок индивидуальных потребителей.

Авторы прогнозируют, что в 1990-е годы и в начале XXI в. организациям, занимающимся маркетингом, устойчивое конкурентное преимущество, помимо совершенствования логистики, реально могут обеспечить только интегрируемые маркетинговые коммуникации.