Арьюн Чаудхури Эмоции и рассудок. Их влияние на поведение потребителя

Эмоции и рассудок. Их влияние на поведение потребителя

999.9999
411
15
Скачать
Книга доступна в форматах: pdf , fb2
В книге описаны некоторые эмоциональные и рациональные мотивы, побуждающие покупателя выбрать тот или иной товар и влияющие на восприятие им коммерческого сообщения. Автор наглядно демонстрирует, какое влияние эти мотивирующие силы могут оказывать на показатели эффективности маркетинга. В каждую главу включен теоретический раздел, содержащий результаты практических исследований.

Целевая аудитория: выпускники и студенты старших курсов институтов, специалисты, исследующих поведение потребителя.